Незважаючи на практично повністю побудовану мережу передавальних станцій, Зеонбуд як комерційний проект починає перетворюватися на черговий «довгобуд». Рішення про кодування безкоштовних каналів з метою взяти під свій контроль ринок приймального обладнання (по суті - просто щоб мати можливість стягувати з глядачів «плату за вхід») в рази уповільнять темпи набору Зеонбудом абонентської бази: приставки почнуть завозитися пізніше, коштувати вони будуть дорожче і , головне, купувати їх будуть менше, ніж в умовах вільного ринку.
Справа в тому, що в усьому світі безкоштовне ефірне ТБ має якийсь «особливий статус»: на відміну від інших способів прийому телевізійного сигналу, тільки ефірне ТБ може бути по-справжньому відкритим для вільного прийому на будь-яке обладнання, що відповідає прийнятому стандарту мовлення. Супутникове ТБ не може бути повністю відкритим через регіональні обмеження (супутник «світить» не тільки на «рідну» країну, але і на безліч сусідніх), а кабельне ТБ істинно безкоштовною не зможе бути за визначенням.
Закони, які зобов'язують операторів кабельного ТБ включати в усі свої пакети канали, наявні у відкритому ефірному мовленні даній місцевості, або, наприклад, вимоги для всіх вироблених або імпортованих телевізорів мати вбудований ефірний тюнер для прийнятого в країні стандарту мовлення - це теж прояви того «особливого статусу », яким володіє відкрите ефірне ТБ.
А беручи рішення кодувати сигнал безкоштовних каналів, Зеонбуд відмовляється від претензій на цей «особливий статус», і по суті перетворюється на ще одного провайдера платного телебачення. Бізнес-модель при цьому аналогічна російському операторові супутникового ТБ «Триколор»: плата за перегляд базового набору каналів стягується один раз, при покупці ресивера. І конкурувати з іншими провайдерами платного ТБ він буде на загальних підставах, а не як продукт, що відноситься до окремої категорії.
Не треба бути генієм, щоб зрозуміти, що при такому розкладі Зеонбуду буде майже неможливо навіть і близько підійти до тих розрахунковим 33% домогосподарств, які відкритого ефірного мовлення «покладаються за статусом». Реальне число абонентів буде меншим в рази, і канали, які повинні платити Зеонбуду величезні гроші за розповсюдження сигналу, навряд чи захочуть це робити. Адже вони прагнуть отримати за них «особливий статус», а не просто входження в пакет одного з операторів платного ТБ (хай і мовлення, як і «Триколор», за принципом free-to-view).
Отже, давайте розберемося: хто і кого тут намагається обдурити? Глядачам-то, за великим рахунком, все одно: при сучасному рівні розвитку технологій вільний ринок без телевізійного сигналу їх в будь-якому випадку не залишить. Людина, яка стоїть за ідеєю кодування безкоштовних каналів, намагається завдати шкоди каналам, змусивши їх платити досить круглі суми за входження в пакет звичайного провайдера платного телебачення. Але й канали-то не настільки дурні, тому крайнім ризикує опинитися сам Зеонбуд, який може втратити на надходженнях з каналів в десятки разів більше, ніж він зможе одержати за приставки. Виходить, що для того, щоб отримати певний відкат від виробників приставок, цей «розумник» завдасть компанії Зеонбуд збиток незрівнянно більший - можливо, в десятки або сотні разів більший. Не треба бути доктором наук з економіки, щоб зрозуміти, що стягувати з каналів щомісячну плату за «особливий статус» набагато вигідніше, ніж продавати глядачам «свої» приставки сумнівної цінності.
Робити одночасно і те, і те - не вийде. Мільйон «соціальних» приставок (навіть якщо їх дійсно буде мільйон) критичної маси створити не зможуть. На ті гроші, які канали повинні платити операторові, вони можуть зібратися і створити альтернативну цифрову ефірну мережу. Розраховувати на те, що влада буде щосили ставити палиці в колеса будь-яким спробам створити альтернативу Зеонбуду? Мабуть, так. Але навіть при цій владі втрати від кодування сигналу перевищать будь-які доходи від продажу «заліза», та й влада, як ви знаєте, справа мінлива.
Олександр Дзюбенко
Переклад з
джерела
Тема: В Україні з"явилась цифра (Прочитано 71367 раз)
Подібні теми (5)
18:55:33, 07 Липня 2011