Головна категорія > Українські телевізійні канали
Хочуть закодувати усі Українські канали.
slavon:
4 українські медіагрупи вирішили заробити на продажі контенту кучу бабла - $120 млн у рік
--- Цитувати --- Медиагруппы решили зарабатывать на продаже контента провайдерам
Игорь Филипповский
Виктория Власенко
16 октября 2013, среда, №125 (125)
Украинские телеканалы ищут способы монетизации контента. Рекламные заработки в несколько миллиардов гривен кажутся им недостаточными
Фото: geos-inform.com
Медиахолдинги «Украина», StarlightMedia, Inter Media Group и 1+1 Media решили объединить свои каналы в платный пакет. Об этом «Капиталу» сообщил представитель одной из телекоммуникационных компаний.
По его словам, на днях был объявлен тендер на систему учета и биллинга, необходимую для запуска нового пакета в кабельных сетях. В пакете будет 20 каналов, а их стоимость составит 8 грн в месяц с абонента.
Пакет программ будет подниматься из Киева на спутник и приниматься кабельщиками в кодированном виде. Параллельно эти каналы на спутнике будут также заблокированы, рассказал собеседник «Капитала». По его словам, на новом пакете телеканалы хотят зарабатывать около $ 120 млн в год.
Представитель «Украины» от комментариев отказался, а исполнительный директор 1+1 Media Ярослав Пахольчук заявил, что эта информация не соответствует действительности.[INDENT] Представитель Inter Media Group сообщил, что не сможет раскрыть планы по совместной с другими участниками рынка монетизации каналов до официальной презентации. «Это вопрос непростой», — заключил генеральный директор StarlightMedia Владимир Бородянский .
[/INDENT]Заработки не только на рекламе
Сейчас все общенациональные каналы четырех групп (более 10 каналов) входят в универсальную программную услугу (УПУ). Это означает, что ТВ-провайдеры по закону обязаны транслировать их. Абоненты смотрят такие каналы бесплатно, а провайдер не платит за трансляцию правообладателям. Как результат — телеканалам остается зарабатывать только на рекламе.
По данным Всеукраинской рекламной коалиции, в 2012 г. реклама принесла 18 общенациональным каналам 3,7 млрд грн дохода. В 2013 г. эта цифра увеличится до 4,3 млрд грн, прогнозируют эксперты. При этом на сотрудничестве с кабельными операторами зарабатывают только два украинских канала — «Футбол» и «Первый автомобильный», рассказывает руководитель аналитического отдела компании «Медиа Ресурсы Менеджмент» Артем Вакалюк.[INDENT] Монетизацию общенациональных коммерческих каналов Вакалюк называет логичным шагом для всех стран, но не для Украины.
[/INDENT]В мировой практике пакеты каналов, обязательных для трансляции в кабельных сетях, формируются из государственных, общественных и региональных каналов. В Украине же исторически сложилось так, что в УПУ попали все 32 канала, у которых были лицензии на аналоговое эфирное вещание. «Обычно это 18 общенациональных каналов и 2-3 местных. В Одессе, к примеру, местных каналов 11», — рассказывает Вакалюк.
Обойти закон
Согласно закону о телевидении и радиовещании, провайдер обязан транслировать эти каналы без договоров с правообладателями.[INDENT] Однако другой закон, об авторских и смежных правах, предусматривает наличие таких договоров. «Противоречивость норм законодательства позволяет телеканалам придумывать разные схемы работы с провайдерами», — рассказывает медиа*юрист и член общественного совета при нацсовете Андрей Соломаха.
[/INDENT]Он предполагает, что если общенациональные каналы станут платными, суды просто завалят исками — как от телеканалов, так и от провайдеров, не желающих платить.
Член Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания Николай Фартушный сообщил «Капиталу» что закон позволяет продавать телеканалы пакетами, в состав которых входят как телеканалы универсальной программной услуги, так и другие телеканалы. «Возможно, здесь что-то подобное, но это мое предположение», — сообщил он.
Платные пакеты не прельщают провайдеров
От новой схемы работы не выиграет никто, кроме самих телеканалов, уверен Артем Вакалюк. «Ни один провайдер не захочет платить за то, что было бесплатным. Это же касается и абонентов», — утверждает он. Учредитель киевской сети провайдера «Триолан» Вадим Сидоренко рассказывает, что его компании будет легче отказаться от этих телеканалов, чем платить.[INDENT] «Триолан», у которого более 400 тыс. ТВ-абонентов, еще в 2011 году отказался от платных безрекламных каналов (Discovery, Eurosport, Travel Channel), за счет чего смог снизить ежемесячную абонплату с 45 грн до 25 грн.
[/INDENT]Председатель правления телерадиокомпания «Луч» Борис Вершинин считает, что крупные провайдеры смогут договориться об уменьшении цены на общенациональные каналы. Тогда мелким придется отказаться от их ретрансляции. «Абоненты в регионах очень чувствительны к цене, и мы не сможем переложить затраты на их плечи», — объясняет он.
Программный директор ко*мпании «Воля» (более 1 млн ТВ-або*нентов) Сергей Осадчий говорит, что в случае перехода упомянутых каналов на платную модель возможны различные варианты развития событий. Например, сокращение обязательного пакета до минимума, состоящего из государственных телеканалов.[INDENT] $120 млн в год планируют зарабатывать
телеканалы на сотрудничестве с провайдерами
[/INDENT]Также возможно постепенное вытеснение тех или иных платных каналов в связи с переформатированием рынка телеконтента и заключением эксклюзивных сделок (например, уход канала Comedy TV с рынка Украины несколько месяцев назад). Но для этого инициативы телеканалов мало — нужно вносить изменения в законодательство.
--- End quote ---
Sat-eXplorer:
--- Цитата: slavon від 10:39:06, 16 Жовтня 2013 ---4 українські медіагрупи вирішили заробити на продажі контенту кучу бабла
--- End quote ---
--- Цитувати ---Медиахолдинги «Украина», StarlightMedia, Inter Media Group и 1+1 Media решили объединить свои каналы в платный пакет.
--- End quote ---
То все задуми (а скоріше мрії) медігрупи "Україна" і гендиректора телеканалу "Футбол" Алєкандра Даунісова.
busk:
--- Цитувати ---Капиталу» сообщил представитель одной из телекоммуникационных компаний
--- End quote ---
Неназваний представник телекомунікаційної компанії може бути лише один, який видає бажане за дійсне, - "Лєдбл*дь". Це називається "маркетинговий хід" :-Р
slavon:
--- Цитувати ---який видає бажане за дійсне, - "Лєдбл*дь". Це називається "маркетинговий хід" :-Р
--- End quote ---
Ну чому ж, цього ж хочуть, ще як мінімум два оператора: DTH - Віазад та Т2 - Зекобуд. До речі той же Віазад зараз веде подібну агресивну маркетингову політику, дзвонячи до потенційних клієнтів (до мене 2 рази на різні номера дзвонили) і вішаючи не дуже технічно грамотним на "вуха макаронні вироби" аля на Глобо 4100С Ви дивитсь канали типу 1+1, 5, 24 у "аналозі", а у нас "цифра", також заслані "козачки" Віазаду ходять по селах Волинської, Львівської областей і "підписують на цифру"... :2funny: ca.,
romireb:
:o
рекомендую прочитати оце MediaSat №10(81)
"Федор Огарков: «Медиа Группа Украина» настроена изменить рынок» (cтр. 8-15; Ирина Сахно)
"
також тут "Телевидение как бизнес (стр. 26-32; Ярослав Кучеренко)"
Навігація
Go to full version