Час домовлятися: Інтер і Viasat
На початку квітня стало відомо про те, що супутникова платформа Viasat досягла угоди з групою «Інтер». В рамках угоди всі телеканали групи «Інтер», а це не лише сам «Інтер», але, також, НТН, К1, «Мега», К2, «Піксель», «Ентер-фільм» і «MTV Україна» (зараз це канал ZOOM), стали доступні абонентам Viasat. Тривіальне, на перший погляд, подія виглядає зовсім інакше, якщо врахувати, що це перша подібна угода за багато років.
Великим - добре!
Традиційно великий український бізнес (а група «Інтер» - це дуже великий за українськими мірками український медіа холдинг) воліє робити все самостійно, «in house». Мовляв, гроші повинні по мінімуму йти з «сім'ї». У цього феномена є і психологічна підоснова. Маса людей, які отримують немаленькі гроші, шукають спосіб виправдати свою зарплату, по-перше, і підвищити власний рівень в нескінченних корпоративних війнах, по-друге.
На певному етапі в холдингу виникла і взяла гору ідея створити власну супутникову платформу, яка виступила б каналом для монетизації всього зоопарку телеканалів, на які у «Інтера» є права. Варто нагадати, що, крім іншого, «Інтер» займається дистрибуцією в Україні продукту зарубіжних правовласників. Цим займається окрема структура у складі холдингу - Торсат (див. список пропонованих каналів).
Не можна не відзначити, що в ідеї займатися взагалі всім, включаючи виробництво, мовлення і доставку сигналу, закладені дуже великі ризики. Тим не менш, керуючись саме цією ідеєю, в «Інтері» багато років відмовляли всім бажаючим право поширювати телеканали з його пулу з допомогою супутникових платформ.
Великим - погано...
Секретом Полішинеля є хронічна збитковість українських ЗМІ, включаючи провідні телеканали. У гонитві за рейтингами, які, крім комерційного аспекту, трактуються як ступінь пропагандистської ефективності, українські телеканали загнали себе в глухий кут. Витрати на закупівлю та виробництва програмного продукту провідних телеканалів практично вдвічі перевищують доходи від реклами. В результаті за підсумками 2012 року «Інтер» збільшив свої збитки на третину, майже 180 млн грн. Перекрити витрати на покупку контенту групі не допоміг навіть зростання рекламних доходів від передвиборної кампанії.
Весь текст тут: http://www.mediasat.net.ua/content/news_all/12782/